Que fatores influência atratividade de mercado?

O conceito de atratividade de mercado oferece uma maneira de analisar e medir as possibilidades de um mercado em termos de rentabilidade potencial. O conceito examina uma gama muito mais ampla das características do que apenas olhar para a possibilidade de que o mercado crescerá. Além de olhar para a taxa de crescimento e tamanho de mercado, o conceito parece em características tais como risco de mercado, nível de concorrência, a segmentação, a variabilidade da demanda, negociação de poder e as barreiras à entrada. Antes de desenvolver um produto e plano para um mercado específico de marketing, uma empresa precisa examinar todas estas características e determinar a atratividade do mercado. A medição de atratividade de mercado consideraria o efeito das tendências em jogadores novos e existentes no mercado e tendências de preços. Atratividade de mercado pode ser aumentada se houver uma oportunidade para a empresa para diferenciar seus produtos e serviços dentro do mercado e, portanto, para distinguir-se dos concorrentes. Pode, no entanto, haver uma ameaça de substituir produtos e serviços que podem fazer com que o mercado potencialmente arriscada. Fatores tais como a estrutura de distribuição necessária no mercado pode ser mais adequado para algumas empresas do que para outros, dependendo do nível de recursos e competências em uma empresa.
A intensidade concorrencial no mercado também deve ser considerada. Um mercado pode ser dominado por algumas grandes empresas ou incluir um grande número de empresas concorrentes menores e isso pode afetar a capacidade de um novo operador para se posicionar no mercado e esculpir a sua quota de mercado. Estratégia a grandes empresas em direção a novos operadores no mercado poderia ser agressiva, e onde algumas empresas existentes têm reconhecimento de marca forte e comercialização de capacidade, pode ser difícil para os novos operadores para fazer propaganda ou para obter o reconhecimento do produto. O mercado já pode ser saturado e pouco lucro potencial para oferecer aos novos operadores.
Barreiras à entrada no mercado pode ser relativamente poucos, permitindo que novos concorrentes para surgir dentro de um curto tempo e tirar proveito de quaisquer alterações na tecnologia, a demanda do consumidor ou a logística. Por outro lado, os produtos vendidos no mercado podem exigir custos de produção elevados e os investimentos em plantas caros, tornando-se desinteressante para entrar no mercado por causa de um risco significativo de falha. A principal barreira à entrada no mercado pode ser reguladora na natureza, e isso pode mudar com a ponta da pena do legislador. A tecnologia utilizada dentro da indústria pode estar na ponta de um desenvolvimento significativo ou descoberta que pode favorecer novos operadores. Todos estes fatores afetam o nível de atratividade de mercado.