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O que é um ponto de audiência bruta?

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Ponto de audiência bruta (GRP) é uma estatística usada para expressar o número de pessoas atingidas por uma campanha publicitária em um determinado meio ou durante um determinado período de tempo. É uma entre muitas estatísticas que os anunciantes usam para explorar como bem suas campanhas estão trabalhando. Além disso, o ponto de audiência bruta é usado para tomar decisões sobre como, onde e quando anunciar o fim de alcançar a maioria das pessoas. Duas coisas estão envolvidas em um ponto de audiência bruta. A primeira é a identificação de um público-alvo e uma determinação de qual a percentagem de público vê um anúncio, que é conhecido como chegar. O outro componente é o número de vezes que o público vê o material, conhecido como freqüência. Pessoas encontram o ponto de audiência bruta multiplicando a freqüência do alcance.
Uma coisa importante a ter em conta com pontos de rating bruta é que eles podem contar os membros da audiência várias vezes e isso pode resultar em um alcance de mais de 100%. Este é o resultado da adição de novas oportunidades para a exposição ao longo do tempo. Por exemplo, se uma empresa vai ao ar um anúncio sobre quatro diferentes episódios de um programa de televisão, considera o número de pessoas no alvo demográfico visualização o show todas as noites e adiciona-los juntos para encontrar o alcance. Isto é multiplicado pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado para determinar o ponto de audiência bruta.
Quanto maior o veículo de mídia, quanto maior o alcance. Isto pode compensar freqüência limitada em alguns casos. Na perspectiva das empresas de publicidade, um anúncio que chega a 80% do alvo demográfico cinco vezes pode ser melhor que um visto por 12% das 20 vezes demográficas. Esta é uma consideração importante para pesar ao avaliar o ponto de audiência bruta e o relativo sucesso de uma campanha de publicidade, juntamente com outras métricas usadas para analisar o sucesso de publicidade.
Os anunciantes querem alcançar o máximo do alvo demográfico tão frequentemente como possível para familiarizar as pessoas com seus produtos e campanhas publicitárias. Quando avaliar quão bem uma determinada campanha publicitária trabalhou, dentre as métricas usadas é o ponto de audiência bruta. Esta estatística pode ser usada para comparar uma campanha com outras campanhas para o mesmo produto, bem como campanhas para produtos concorrentes feitos por outras empresas. Se o ponto de audiência bruta é elevado e o parente retorna são baixos, sugere que alguma coisa sobre a campanha não está funcionando.

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