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O que é pesquisa de publicidade?

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Pesquisa de publicidade é um estudo sobre o desempenho e a eficiência da publicidade. Este tipo de investigação pode ser empresa, produto ou até mesmo anúncio específico. Pesquisa também pode ser feita em uma escala maior, para medir a eficácia, saturação ou variações de um tipo específico de publicidade. Também pode ser realizada como um exame de como um determinado segmento de mercado ou indústria usa anúncios. As empresas muitas vezes realizar esta pesquisa para informar ou gerenciar seu comportamento de publicidade. Uma empresa pode realizar pesquisas na propaganda atual para ver como o público percebe-los, a relação de uma longa campanha de desempenho do produto e sobre os anúncios que os consumidores como ou não gosta. Isto é normalmente feito através da análise de dados de pesquisas e vendas ao consumidor.
Desenvolver e lançar uma nova campanha publicitária é um foco primário de alguma pesquisa de publicidade. Uma empresa pode querer saber se uma nova campanha retém toda a fidelidade à marca criada por campanhas anteriores, ao introduzir um novo produto de forma emocionante. Este tipo de pesquisa é geralmente feito através de grupos de foco, que são o público selecionado para ver os anúncios e dar entrada neles. Grupos de foco são geralmente pediu para identificar o que destacou, o que eles gostavam, sobre o anúncio, bem como capturado sua atenção ou emoção e quaisquer deficiências que eles notaram. As reações emocionais e psicológicas de uma audiência de foco para uma campanha podem ajudar a determinar como a publicidade vai jogar num palco maior e a demografia diferente.
Uma das razões que a publicidade de pesquisa é importante para empresas individuais é que as campanhas de publicidade podem ser extremamente caras. Comerciais de televisão podem custo superior a US $100.000 dólares americanos (USD) simplesmente para produzir, antes de qualquer tempo de anúncio é mesmo comprado para executar os anúncios. Uma campanha publicitária que falhanços não pode apenas severamente amolgar o orçamento operacional de uma empresa, mas pode manchar o produto em si por anos para vir. Pesquisa de publicidade pode ajuda empresas anunciam mais eficazmente e também fornecem claramente sinais de aviso de um desastre de marketing.
Em contraste com o anúncio ou campanha específica foco de pesquisa de publicidade interna, pesquisa de publicidade externa mede componentes de publicidade em uma escala mais ampla. Este tipo de investigação pode ser realizado por empresas de marketing, sociólogos e analistas do setor de publicidade para entender como anúncios funcionam e como eles são usados. Estudos ajudam os anunciantes a entender melhor forma de utilizar técnicas de publicidade e também podem ajudar a identificar padrões de tendências de publicidade. Por exemplo, graças à alteração dos padrões de gastos, do século XX tendências mostraram um aumento notável na publicidade voltada para crianças e adolescentes, em oposição ao método tradicional de publicidade para adultos.

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