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O que é Marketing étnico?

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Étnica de marketing é o processo de criação de campanhas e publicidade de apelar para certos racialmente, etnicamente ou grupos de consumidores relacionados culturalmente. É um tipo de segmentação de mercado que tenta atingir grupos específicos com mais focada e adequadamente apresentadas mensagens. Esse tipo de marketing pode ser usado para fins comerciais positivos ou negativos. Marketing apresenta produtos para os consumidores e tenta convencê-los a fazer uma compra. É uma função de uma estratégia integrada que incorpora as coisas tais como embalagens e publicidade para desenvolver uma imagem de produto e incentivar o comportamento do consumidor com base nessa imagem. As empresas têm a opção de tratar todos os clientes potenciais o mesmo e alfaiataria a imagem do produto para o que iria apelar para a maioria ou invadir o mercado global de segmentos e a elaboração de mensagens diferentes para cada segmento individual.
Um negócio pode segmentar um mercado baseado em várias características. Por exemplo, segmentações podem basear-se na localização geográfica, sexo ou idade. Dentre as segmentações mais eficazes, mas às vezes controversas, é pela etnia. Marketing étnico tenta adequar a publicidade e outras estratégias de marketing para os interesses e gostos de um grupo étnico identificado que é percebido ter inexplorado potencial de compra. Nos EUA, por exemplo, segmentos étnicos populares incluem os afro-americanos, hispânicos e asiático-americanos.
A forma de comercialização étnica tenta capitalizar o potencial inexplorado de comprando de um grupo étnico é usando táticas especiais que são projetadas para captar a atenção do segmento. Uma campanha de marketing étnica que é direcionada para os hispânicos pode usar espanhol em vez de Inglês para texto e cópia de áudio. Da mesma forma, tal uma campanha publicitária pode usar modelos de latino-americanos, em vez dos modelos de cor branca usados na campanha primária direcionada para outros consumidores. Essas alterações são projetadas para alinhar melhor a mensagem de publicidade para as necessidades específicas e os interesses do grupo-alvo. A teoria é permitir que os consumidores que se vêem na publicidade, ou alguém que eles possam se relacionar, ao invés de um estranho com nada em comum com sua vida de experiências.
Esse tipo de marketing que destaca características percebidas de um grupo minoritário pode ser usado para fins comerciais positivos ou negativos. Geralmente, fazendo coisas como tradução de publicidade para outras línguas e adicionando diversidade para as imagens de publicidade apresentadas é uma tática de marketing positiva que mostra respeito pelo grupo-alvo. Algumas empresas, no entanto, explorar estereótipos para promover o comportamento e imagens negativas. Por exemplo, algumas empresas fortemente alvo grupos étnicos para o álcool e a publicidade de cigarro, perpetuando o estereótipo negativo que grupos minoritários gastam mais dinheiro nesses tipos de produtos insalubres do que sobre os produtos mais positivos. Outras empresas tomar gerais estereótipos e traduzem-los em material de marketing que pode ser percebido como ofensiva quando aplicado universalmente.

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