O que é informes publicitários?
Informes publicitários é uma abordagem de marketing e venda que se concentra na tarefa de atrair os consumidores por educá-los sobre a natureza e os benefícios dos produtos, juntamente com identificando os benefícios derivados da escolha comprar esses produtos. Normalmente, essa abordagem concentra a atenção sobre o que um determinado produto tem para oferecer em termos de qualidade e uso prático, em vez de comparar o produto semelhante bens ou serviços disponíveis no mercado. Publicidade deste tipo é muitas vezes usada com novos produtos, tornando mais fácil para os potenciais clientes de forma rápida e fácil aprender qual é o produto, o que faz e por que valeria a pena o tempo e esforço para dar ao produto uma tentativa. Existem vários benefícios associados com a utilização de informes publicitários. Uma tem a ver com a construção de uma sólida reputação entre os consumidores. Desde que a abordagem inclui um esforço para educar os consumidores sobre a natureza e os benefícios do produto, há pouco ou nenhum espaço para estabelecer comparações com produtos similares ou inferir que os outros produtos não são tão bons. Em vez disso, a abordagem informativa faz sem comparações, mas simplesmente fornece dados factuais sobre o que faz o produto e não oferece. Esta estratégia é freqüentemente percebida como indicando um maior grau de confiança do produto e a capacidade do consumidor para gerenciar o processo de comparação e tomar a decisão certa.
Outra vantagem de informes publicitários é que a abordagem tende a fornecer exemplos de quando e como fazer com segurança usar de um produto. Por exemplo, as empresas farmacêuticas incluirá informações na impressão e outros tipos de anúncios de mídia que fazem os consumidores conscientes de que não é aconselhável levar um determinado produto durante a gravidez, dirigir um carro ou operar maquinário pesado. Da mesma forma, empresas que produzem produtos alcoólicos geralmente informará leitores que dirigir depois de desfrutar dos produtos é desencorajado. Juntamente com equipando os consumidores com conhecimento sobre o que podem e não podem fazer depois de usar um produto, esta abordagem também ajuda a minimizar o potencial de ações judiciais que caso contrário iria desenvolver-se esses tipos de avisos não foram incluídos no esforço de publicidade.
Muitos tipos diferentes de organizações usam informes publicitários. Empresas usam a abordagem para educar os consumidores sobre os produtos e serviços que eles têm para oferecer. Organizações sem fins lucrativos costumam usam esta estratégia para educar o público sobre uma doença, caridade ou outro empreendimento que é a razão da existência da organização, convidando os outros a participar para apoiar esse esforço. Mesmo religiosas e filosóficas organizações utilizam informes publicitários para educar o público sobre crenças e valores, bem como o escopo de programas e ministérios oferecidos por essas organizações, uma abordagem que torna mais fácil conectar-se com indivíduos like-minded e permitir que as organizações a crescer.
Outra vantagem de informes publicitários é que a abordagem tende a fornecer exemplos de quando e como fazer com segurança usar de um produto. Por exemplo, as empresas farmacêuticas incluirá informações na impressão e outros tipos de anúncios de mídia que fazem os consumidores conscientes de que não é aconselhável levar um determinado produto durante a gravidez, dirigir um carro ou operar maquinário pesado. Da mesma forma, empresas que produzem produtos alcoólicos geralmente informará leitores que dirigir depois de desfrutar dos produtos é desencorajado. Juntamente com equipando os consumidores com conhecimento sobre o que podem e não podem fazer depois de usar um produto, esta abordagem também ajuda a minimizar o potencial de ações judiciais que caso contrário iria desenvolver-se esses tipos de avisos não foram incluídos no esforço de publicidade.
Muitos tipos diferentes de organizações usam informes publicitários. Empresas usam a abordagem para educar os consumidores sobre os produtos e serviços que eles têm para oferecer. Organizações sem fins lucrativos costumam usam esta estratégia para educar o público sobre uma doença, caridade ou outro empreendimento que é a razão da existência da organização, convidando os outros a participar para apoiar esse esforço. Mesmo religiosas e filosóficas organizações utilizam informes publicitários para educar o público sobre crenças e valores, bem como o escopo de programas e ministérios oferecidos por essas organizações, uma abordagem que torna mais fácil conectar-se com indivíduos like-minded e permitir que as organizações a crescer.