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Quais são os diferentes usos das metáforas na publicidade?

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Enciclopédia da Economia e Comércio

O uso de metáforas é generalizado em toda a língua inglesa. Esta expressão faz uma comparação entre duas idéias separadas ou coisas que ironicamente compartilham um significado subjacente. O uso de metáforas na publicidade é uma forma comum para que os comerciantes se comunicar um ponto para um grupo demográfico. Os anunciantes usam freqüentemente metáforas com palavras ou visualmente com fotos.
No negócio de publicidade, é importante ser precisos com quaisquer instruções para que uma mensagem não é mal interpretada. Caso contrário, os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por propaganda enganosa. Como resultado, quando existem metáforas na publicidade, os comerciantes muitas vezes passo criativamente em torno da verdade. Uma maneira de fazer isso é usar frases com substantivos em vez de frases completas quando incorporar uma mensagem de metáforas.
Metáforas na publicidade são maiores quando o termo é original e não tem sido utilizado em outro lugar. Metáforas visuais na publicidade podem ser mais eficazes quando fazem parte de uma campanha de marketing global. O uso de metáforas na publicidade é provável evocar algum tipo de emoção fora uma audiência e fazer a mensagem memorável, que é o resultado de uma campanha publicitária bem sucedida. Idealmente, uma metáfora visual irá capturar a atenção de um grupo demográfico e irá conduzir a venda de produtos ou gerar receitas de alguma outra forma.
Um risco na utilização de qualquer tipo de metáfora em publicidade, seja em uma manchete, corpo de uma mensagem, ou como uma imagem, é que o ponto pode ser mal interpretado pelo público. Metáforas de imagens tendem a ser o mais óbvio e em versão impressa, o mais precisa que é uma metáfora, o mais provável que o público desejado irá interpretar a mensagem claramente. Sucesso de uma metáfora de impressão na publicidade pode ser ou não um grupo de controle entende o verdadeiro significado da língua utilizada.
A criação de uma metáfora que identifica corretamente uma marca da empresa, produto ou indivíduo é um processo. O anunciante é muitas vezes a arriscar que uma audiência irá interpretar corretamente uma comparação ou a etiqueta que está sendo colocada sobre o assunto. Uma maneira de começar o processo criativo é começar escrevendo um símile. Um símile é uma comparação que incorpore a palavra "como" nele para que a semelhança é evidente. Subseqüentes para determinar que um assunto é de fato "como", o anunciante pode ir em criar uma ilustração ou uma frase que é uma metáfora e leva a mensagem para um nível ainda mais elevado.
Os Conceitos publicados são baseados em informações on-line no site:
Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (english).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (english)

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