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O que é uma marca de Status?

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Uma marca de status é uma marca de bens de consumo que podem aumentar o prestígio social de seus proprietários. Em muitos casos, uma marca de estatuto confere status dentro de uma determinada comunidade ou subcultura, e pode não ter a mesma reputação ou poder conferir prestígio fora as comunidades ou grupos. O significado da marca pode ter pouco a ver com pontos de preço e mais a ver com a popularização da marca por influências dentro de uma determinada comunidade.
Muitas comunidades e grupos sociais consideram o consumo e posse de certos bens de marca como um sinal de social ascendente mobilidade e status. Se um indivíduo que era um conhecido líder dentro de uma comunidade ou subgrupo começa a vestir ou usar uma determinada marca, os outros podem seguir o mesmo caminho. Então, a marca tem estado mesmo se não é considerado como uma marca high-end ou mesmo popular pelo público em geral.
O conceito de uma marca de status é diferente do que a de marcas de luxo. Marcas de luxo são normalmente definidas como tal em função de seu custo e sua associação com um conhecido fabricante ou designer. Por exemplo, um bolsa de marca de luxo pode custar várias centenas, ou até mesmo vários milhares, de dólares. Estas bolsas vendem para esses montantes elevados apesar do fato de que outras bolsas feitas com materiais e qualidade de acabamento, mas sem a marca, semelhantes são comumente vendidas por muito menos dinheiro. A posse das marcas de luxo confere estatuto em um indivíduo, indicando que ele também tem o dinheiro para pagar um luxo da marca bem ou que conhece alguém com dinheiro suficiente para comprá-lo para ele.
Marcas de status, por outro lado, podem não ser particularmente dispendiosas, mas a posse da marca tem significado dentro de uma comunidade que eclipsa a questão do custo. Dentro de uma subcultura ou comunidade, exposição pública de propriedade de marca de status sinaliza que o indivíduo exibindo a marca de status está ciente das expectativas da Comunidade, dos seus membros e demonstra que ele reconhece a autoridade da pessoa influente ou pessoas que introduziu a marca para a Comunidade. Isto pode aumentar seu status, como mostra sua vontade de investir em liderança, símbolos e valores da Comunidade. Em alguns casos, um indivíduo pode usar sua conformidade a um status de marca estabelecida para trabalhar sua maneira em uma posição de influência. Neste momento, ele pode ser capaz de estabelecer a conveniência de uma marca dentro de sua comunidade.
Artigo aportado pela equipe de colaboradores.

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