O que é Marketing de sustentabilidade?

Muitas vezes conhecido como green marketing ou orgânico de marketing, marketing de sustentabilidade é uma estratégia que envolve a promoção, vendas e distribuição de bens e serviços que deixam menos de uma pegada no meio ambiente. A idéia por trás dessa abordagem é incentivar os consumidores a fazer um melhor uso dos bens produzidos utilizando materiais reciclados, ou produtos que são fabricados usando menos na forma de recursos naturais. Normalmente, o processo de marketing de sustentabilidade também inclui um componente de educação que ajuda os consumidores a entender os benefícios de comprar produtos ecológicos em oposição à compra de produtos similares que têm um impacto mais duradouro e negativo sobre a ecologia do planeta.
Esta forma de marketing ambiental pode ser focada em nichos de mercado, ou usada como um meio de chegar aos consumidores em geral. Quando usado em um cenário de nicho, o processo de marketing, muitas vezes incidirá sobre os benefícios que tem a ver com um tipo específico de produto por um produto similar. Por exemplo, uma empresa que vende os painéis de energia solar e bateria, sistemas de armazenamento pode concentrar-se no fato de que os painéis são feitos de materiais reciclados e que as baterias têm um mais do que uma vida típica de uso. Esta abordagem pode apelar aos consumidores que consideram reciclagem importante, e que também deseja receber o mais alto nível de benefício de suas compras.
Outras vezes, o marketing de sustentabilidade é não apenas sobre a aquisição de clientes para um produto específico, mas sobre a educação dos consumidores sobre as suas opções em termos de compra de produtos amigos do ambiente. Aqui, o objetivo é tornar os consumidores cientes de que tais produtos existem e, em seguida, encaminhá-los aos fornecedores que têm produtos disponíveis para venda. Normalmente, essa abordagem também requer alguma comparação com produtos mais tradicionais que deixar mais de uma pegada do meio ambiente, uma estratégia que torna possível para os consumidores a considerar os méritos relativos de cada oferta de produto e tomar decisões de compra informadas.
Nos últimos anos, verde ou marketing de sustentabilidade tornou-se um elemento comum nos esforços de muitos tipos diferentes de empresas de relações públicas. Em alguns casos, isto é visto quando as empresas Observe seus produtos são fornecidos aos consumidores em embalagens feitas de materiais reciclados, ou que os componentes usados para criar os produtos eram fabricados usando métodos que necessário menos energia ou resultaram em menos resíduos introduzidos no ambiente. Como mais pessoas tornam-se preocupados com a saúde do planeta, é provável que os fabricantes adicionais e empresas irão incluir a sustentabilidade em suas campanhas de marketing como um meio de informar aos consumidores que as empresas estão fazendo tentativas para ser cidadãos corporativos responsáveis e apoiar a sustentação de um meio ambiente equilibrado.