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O que é licenciamento de marca?

Licenciamento de marca é uma prática de negócio em que uma empresa adquirir a licença ou direito de usar, a marca de propriedade de outra empresa. Um fabricante de boneca, por exemplo, pode comprar os direitos para criar um boneco baseado em um personagem de desenho animado popular. A marca em si, incluindo os direitos sobre o nome e a semelhança do personagem, é mantida pela empresa oferecendo a licença. Na verdade, que a empresa é livre para outros itens de licença baseia o mesmo personagem e às vezes até mesmo outros bonecos, se permitido pelo acordo de licenciamento da marca.
Uma marca denota posse legal de um nome, produto ou conceito, muito da mesma maneira que um copyright denota posse legal de um trabalho criativo. A Walt Disney Company, por exemplo, tem uma marca no nome "Disney". Outras empresas não é possível usar o nome para seus próprios produtos, a menos que eles tenham entrado em uma marca de licenciamento de acordo com o gigante do entretenimento. Disney rigorosamente protege sua marca, como é lógico fazer milhões de tal licenciamento de marca. A aparência de uma marca popular pode garantir a venda de um item de licenciado, mesmo se o fabricante não tem nenhuma outra conexão com o titular da marca.
Licenciamento de marca começou no final do século XIX, quando o valor de tal licenciamento primeiro foi realizado por empresas que procuram aumentar a rentabilidade. Ao invés de investir o dinheiro para criar uma identidade reconhecida nacionalmente, empresas poderiam licenciar marcas registradas de outras empresas que já tiveram esse reconhecimento nacional. As licenciamento de empresas, por sua vez, beneficiaram-se da maior exposição de suas marcas. Além disso, eles podem aumentar suas linhas de produtos sem investir em fabricação caro preocupações, tais como instalações de fabricação de boneca.
Licenciamento de marca tornou-se cada vez mais generalizada no final do 20 e início do século 21. As empresas às vezes vão licenciar suas marcas populares a centenas ou mesmo milhares de outras empresas, como aconteceu com os desenhos animados, Teenage Mutant Ninja Turtles e Os Simpsons. Charles Schulz' personagens de desenhos animados de amendoins e os super-heróis da Marvel e DC Comics foram também os objetos de múltiplas licenciamento de marca, como tem muitos personagens da Disney.
Na última década do século XX, as grandes corporações começaram a financiamento cívicos arenas e estádios em troca de licenciamento de marca no nome o local. Este aumento da presença corporativo nas áreas públicas anteriormente não foi sem controvérsia. Essa marca de licenciamento foi denominado por alguns como "brandalism", uma brincadeira com a palavra "vandalismo".

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