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O que é Geomarketing?

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Enciclopédia da Economia e Comércio

Geomarketing é o uso da informação geográfica no planeamento e implementação de estratégias de marketing. Esse tipo de marketing cria mapas com base nas especificações geográficas conjunto para analisar o comportamento do cliente. Empresas de publicidade pode utilizar esta informação a todos os níveis do marketing mix para então direcionar suas campanhas de publicidade de forma a apelar aos consumidores com base em onde podem fazer compras ou ao vivo.
O mix de marketing identifica quatro elementos-chave que as empresas de publicidade normalmente usam para criar campanhas de marketing: produto, preço, promoção e lugar. Produto primeiro identifica quais itens ou serviços serão vendidos. Preço determina qual é o valor monetário será colocado sobre os bens ou serviços à venda, com base no custo de fabricá-las contra o clima económico em que eles podem ser vendidos. Promoção identifica quais táticas de venda e publicidade de dispositivos serão usados para apresentar os produtos e serviços, e lugar decide em quais áreas essas táticas e dispositivos serão aplicados.
Usando uma abordagem de geomarketing, os anunciantes podem usar o mix de marketing mais eficazmente, oferecendo produtos para públicos específicos, o que seriam altamente receptivos a eles. Os anunciantes podem usar dados geográficos para determinar se um produto seria bem recebidas áreas geográficas em particular, e que faixa de preço, permitiria que o produto vender bem antes de testar o produto no mercado. Esta estratégia também ajuda a determinar quais áreas geográficas seria mais receptivas a certos produtos que outras áreas de anunciantes e lhes permite escolher a melhor campanha promocional possível anunciar para essas áreas.
Comerciais de televisão são um exemplo de geomarketing no uso. Os anunciantes escolhem mostra, durante o qual comprar tempo de anúncio com base em quão bem uma televisão público-alvo do programa alinha-se com seu público alvo do produto. Por exemplo, novelas, foi ao ar mais freqüentemente durante o dia, normalmente têm grandes audiências de não-trabalho de pais de crianças ou adultos de trabalho de casa. Muitos comerciais que foi ao ar durante novelas oferecem produtos destinados a atingir esse grupo sócio-económico e oferecer produtos para os pais e as oportunidades de trabalho de trabalho de casa.
Empresas de pesquisa de geomarketing implementam uma variedade de métodos para obter os dados que eles usam na criação de mapas de comercialização. Eles podem usar a pesquisa na Internet para obter informações sobre o status sócio-econômico de uma região. Eles podem realizar grupos focais em que indivíduos selecionados aleatoriamente são trazidos juntos para fornecer comentários sobre vários produtos. Dados do censo de governo também podem desempenhar um papel ao permitir que os pesquisadores obter informação sobre a composição racial de uma determinada região. Um censo também pode mostrar a área distribuição de idade e qual é a porcentagem da população é composta por homens contra mulheres. Esta informação pode então ser apresentada visualmente no mapa e vendida a uma empresa de marketing, tentando promover produtos dentro dessa região.
Geo segmentação é o aspecto de geomarketing que permite que os anunciantes oferecer produtos em uma região inteiramente baseado em conhecimento sobre aquela região. Empresas de jardinagem podem oferecer plantas resistentes ao calor no Sul e clima frio-hearty plantas no norte com base em condições de clima, por exemplo.
Marketing com base em dados geográficos também é muito útil aquando da comercialização para o público de Internet. Um servidor pode localizar um endereço IP do computador e determinar que região um usuário vive em e propagandas de produto lugar nos utilizadores visitaram sites com base na localidade de endereço IP. O servidor também pode controlar o que tipos de sites o usuário visita e determinar a idade aproximada e o status na vida do usuário, criando ainda mais especialização nos anúncios apresentados. Um usuário que procura várias vezes por móveis de bebê, por exemplo, pode começar a receber anúncios para a roupa do bebê e lojas de bebê. Da mesma forma, um usuário que visita com freqüência sites de auto-mecânico pode começar a receber publicidade local para auto peças e auto traficantes.
Os Conceitos publicados são baseados em informações on-line no site:
Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (english).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (english)

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