Definição de Segmentação de mercado | Conceito e Significado de Segmentação de mercado
A ação e o efeito de segmentação tomaram a designação de segmentação. É a divisão de algo em segmentos, fragmentos ou partes.
Um mercado, por outro lado, é uma instituição social que promove o intercâmbio de bens e serviços. O mercado é realizado pela União entre vendedores (oferta) e compradores (a aplicação), que estabelecem uma relação de negócios para efectuar transacções ou acordos.
O conceito de segmentação de mercado, portanto, refere-se a divisão do mercado em grupos homogéneos mais pequenas cujos membros têm certas características e necessidades em comum. Estes grupos não são tributados, arbitrariamente, mas após um estudo de mercado para identificar os diferentes segmentos.
A segmentação do mercado revela a existência de homogênea em relação a seus membros (com os indivíduos que pertencem às tendências semelhantes e responder da mesma forma que as estratégias de marketing), mas heterogêneo entre eles (um grupo não se assemelham a outra).
Para desenvolver segmentação, segmentos devem ser identificável, mensurável, acessível e gerenciável. De acordo com a lógica, cada segmento deve ser grande o suficiente para ser rentável, que caso contrário o empregador não teria motivo para alvo de estratégias para o grupo em questão de marketing ou para investir em inovação para desenvolver novos produtos direcionados para este segmento.
Segmentação profunda ocorre quando são tomadas muitas variáveis, fornecendo um conhecimento abrangente de cada segmento. Isto permite tornar o seu perfil de um comprador e antecipar a reação dos consumidores com alguma precisão.