Marketing (2) - Definição, conceito, significado, o que é Marketing


Conceitos e significados de marketing

Significado de marketing

o termo de marketing, ou marketing, tem várias definições.De acordo com Philip Kotler (considerado por alguns o pai do marketing moderno) é 'o social e administrativo processo pelo qual grupos e indivíduos suas exigências para criar e trocar bens e serviços'.Também definiu como uma filosofia da direção em que argumenta que a chave para alcançar os objectivos da organização encontra-se em identificar as necessidades e desejos do alvo do mercado e adaptar-se para fornecer as satisfações desejadas pelo mercado com mais eficiência do que a concorrência.
Marketing também é um processo que inclui a identificação das necessidades e desejos do mercado alvo, a formulação de objectivos orientados para o consumidor, a construção de estratégias que criam um valor superior, a implementação das relações com o consumidor e a retenção do valor do consumidor para obter benefícios.
Marketing, em castelhano, geralmente traduzido como marketing, marketing ou mercatica, embora outros autores também traduzido como estratégia comercial ou promoção e propaganda.
Por outro lado, a comercialização de palavra é reconhecida pela DRAE;e embora ele suporta a utilização do anglicismo, RAE recomendado preferencialmente espanhol voz comercialização.a adaptação gráfica de marketing proposto pelo SAR é marketing.

Processo de marketing

O processo de marketing consiste em várias fases:
Primeira fase: marketing estratégico
o endereço marca as diretrizes de ação.Antes de produzir um artigo ou oferta de qualquer serviço, o endereço deve analisar as oportunidades oferecidas pelo mercado;ou seja, quais são os consumidores que querem participar (mercado-alvo), a capacidade de compra teria no momento da compra, o produto ou serviço, e se este se adapte às suas necessidades.Além disso, eles também devem detectar o que são concorrentes potenciais, que oferecem produtos e qual é sua política de marketing, são complementar e substituir os produtos oferecidos no mercado, notícias e probabilidades em relação a entrada de novos concorrentes e potenciais fornecedores.Que também devem realizar uma análise interna da empresa para determinar se ele realmente conta com os recursos necessários (se você tem o suficiente e de pessoal qualificado, se você tem o capital necessário, etc.).Finalmente, você deve analisar que política de distribuição é ideal para levar o produto ou serviço ao consumidor.
Com todos os dados, a empresa faz um diagnóstico.Se isso é positivo, que estabelece os objectivos e as orientações são marcadas para alcançá-los, determina que os clientes querem ir e que tipo de produto que você deseja.o processo estratégico é materializado na criação de uma proposta de valor, onde a empresa define sua oferta, focando seu objetivo de grupo através de um processo adequado de segmentação de mercado.
Segunda fase: mistura de marketing (de ação)
Marketing é a estratégia que faz uso da psicologia humana da demanda [carece de fontes?], que representa um conjunto de regras a ter em mente a crescer uma empresa desta forma.a chave está em saber como, onde e quando apresentando o produto ou prestar o serviço.Publicidade é um aspecto muito importante, mas sem um plano de marketing seria maçante e desinteressante para o público, o que significaria uma despesa para a empresa.
No caso ideal, o marketing torna-se uma filosofia de negócios, para que na organização em todas as áreas (e não apenas a comercialização) devem agir de acordo com ele e responder às necessidades genuínas dos clientes e consumidores.
Atualização
a mistura comercial original (4P) foi desenvolvida para a comercialização dos produtos.No entanto, com o desenvolvimento do marketing para outras áreas (particularmente pela importância do setor de serviços), esta mistura original tem sido questionada.
No marketing de serviços, a mixagem original foram adicionados 3P novo completo:
• Pessoal
• Física provas (provas físicas)
• Processos
Terceira etapa: execução do programa de marketing
Finalmente, a implementação das ações planejadas é atribuída para o departamento correspondente e mídia é conjunto para executá-la, bem como os procedimentos e técnicas a utilizar.Você também deve criar mecanismos que permitam avaliar os resultados do plano estabelecido e determinar como eficaz tem sido.

Quarta fase: controle

Envolve o estabelecimento de mecanismos de feedback e avaliação que podem verificar o grau de cumprimento dos objectivos e estabelecer as correcções que são realizadas.Alguns dos controles são:
1. controle de plano anual
2. controle de rentabilidade
3. controle de eficiência
4. controle estratégico
Orientações clássicas
Na história e no contexto do comércio surgiram diferentes orientações ou abordagens para fazer negócios.Essas abordagens ainda estão presentes em algumas indústrias e mercados, apesar de atualmente o marketing é cada vez mais orientado para o mercado e o cliente.
• Orientação para produção: os consumidores preferem produtos que são muito disponíveis e de baixo custo.Há um mercado potencial importante, escasso e segmentos desconhecidos.Venda é fácil, mas o papel do marketing é ainda limitado.
• Orientação para o produto: ocorre em casos onde o mercado é novo ou é dominado por uma empresa de provedor único (monopólio).a empresa não se preocupa com as vendas, uma vez que você os tem segurado, e sua atividade comercial é limitada exclusivamente para melhorar o processo de produção e a qualidade do produto.
• Orientação para vendas: quando o mercado está em expansão e há várias empresas, lutando por seu domínio, seu esforço é focado em aumento nas vendas.Uma vez que é um novo produto, o consumidor não é muito exigente e compra principalmente dependendo do preço.
• Orientação para o mercado: uma vez que estabeleceu-se o mercado e os consumidores estão familiarizados com o produto, o marketing foco muda.As empresas tentam satisfazer os gostos de potenciais compradores para adequar os produtos às suas necessidades e a produção é diversificada.
• Orientação para a marca: em mercados altamente competitivos marcas o papel principal em processos de merchandising.Quando os mercados estão saturados com excesso de oferta empresas segmentados mercados para introduzir produtos que se encaixam os diferentes estilos de vida dos consumidores.Esta é uma batalha de percepções.a ferramenta original do negócio, capaz de agir neste campo é a marca.Marcas guia a percepção para gerar positivo de atitudes em relação a produtos e serviços desta forma são capazes de influenciar as decisões de compra, ligando os consumidores com desejos de uma vida mais positiva.

Tendências atuais

Após um marketing orientado para o mercado, alguns autores optar pela orientação de marketing social, enquanto outros autores indicam uma mudança de paradigma, surgindo outras orientações tais como: marketing social, relacionamento, marketing (Alet, Barroso e Martin), 1 x 1 (Rogers e pimentas), Warketing, de marketing marketing holístico (Kotler), entre outros.
• Marketing social u orientação de responsabilidade social (marketing responsável): finalmente, quando o mercado está totalmente inserido, empresas não só buscam satisfazer as necessidades de seus consumidores, também perseguem objetivos desejáveis para a sociedade como um todo, tais como iniciativas ambientais, justiça social, cultural, etc.
• Marketing Relacional: orientação que indica a importância de estabelecer fortes e duradouras relações com todos os clientes, redefinição de cliente como um membro de um ou vários mercados, tais como: mercado interno, o mercado de fornecedores, investidores, etc.
• Marketing (Kotler, 2006) holística: orientação que cheio de marketing integrado, marketing interno, marketing responsável e marketing de relacionamento
• Dayketing (fusão de dia, 'dia' e marketing): uma ferramenta de marketing com o qual deseja obter o máximo rendimento dos acontecimentos diários (passado, presente ou futuro), com fins comerciais diferentes.
• Warketing (fusão de guerra, 'guerra' e marketing): em um sentido mais bélico de marketing como o combate essa cara de executivos de negócios diários.Requer que eles pensam e agem com iniciativa, que se aproveitam de qualquer situação de modo pensativo (o valor combativo de uma tropa, dá-lhe a capacidade do comandante e seu povo).
• Neuromarketing: consiste na aplicação dos mais recentes avanços na neurociência e tomada de decisão pelo cérebro humano para o marketing e o consumidor.a importância desta tendência reflecte-se na recente criação da Associação Espanhola de neuroeconomia e Neuromarketing (ASOCENE).
• Inbound marketing: consiste a utilização coordenada das técnicas do marketing social, SEO & conteúdo de marketing para atrair clientes potenciais e clientes, em vez de comprar espaço publicitário para obtê-los.a melhor tradução para o espanhol poderia ser atração Marketing.
• Cibermarketing: envolve o uso de marketing ou marketing na internet, em todos os seus fluxos.

Definição de marketing

Marketing é uma carreira comercial que consiste na gestão de bens e serviços, bem como responsáveis também para o conjunto de leis e instituições, para que um produto faz parte da competição.o marketing que você está procurando que é um bem ou serviço tem um impacto positivo na sociedade, da mesma forma, trabalhos especificamente sobre as estratégias de marketing e avalia o potencial de fazer negócios ou melhores tipos de demandas, tudo sob uma atmosfera de ganho, em que todos os esforços para que o produto é atraente ao mesmo tempo que gera lucro para a empresa que fabrica it.
Marketing, conhecido também sob o idioma de "Marketing" fundado seus princípios na economia avançada, flutuação e constantemente evolutiva, a razão por que é apreciada no mercado sempre preços e promoções, é o agente da empresa marketing está trabalhando em busca de um rosto melhor do produto, esse cara, deve ser mantido sempre jovem, fresca e agradável exibição do cliente, principal ferramenta de trabalho.Para digitalizar um grupo de clientes, realizadas em estudos de campo que avalia as necessidades e o espaço que um produto pode ter sobre a sociedade, ferramentas baseadas na comunicação, pesquisas, concursos, promoções, oferece pacotes e mais são usados para isso, são a base da posição de um produto nas prateleiras de um comércio.
a organização de uma empresa de marketing baseia-se em garantias, porque quem executou os procedimentos que cercam este tópico deve deixar claro para o consumidor do cliente que o que eles estão adquirindo é um produto ou serviço de alta qualidade, necessário e que cumprirá todas as expectativas que tem.o cliente irá sempre ser exigente, não importa o estrato social em que a análise é feita, sempre a batuta de excelência em um estudo de marketing, para dar a buenos aires para a empresa e assim contribuir para o desenvolvimento do negócio.o marketing também tem a difícil tarefa de expandir os produtos que nós fornecemos para outros horizontes, não referindo-se aos aspectos internacionais, embora também seja e recurso próprio, refiro-me à colocação de produtos que não são comumente vistos em um centro das atenções da sociedade que é desconhecido para eles.Um exemplo disso é o Sushi na América Latina, franquias de comida japonesa pequena optaram em países da América Central e do Sul, em uma estratégia com medo que a longo prazo começou a dar os seus frutos positivos, embora tenha sido uma refeição muito pouco conhecida pelos habitantes deste lado do mundo.

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