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O que é Marketing Viral?

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Marketing viral ou publicidade é uma estratégia de marketing que se baseia em indivíduos ao invés de campanhas tradicionais para passar uma mensagem para os outros. Geralmente refere-se ao marketing na Internet. Esta comercialização de estilo tem o seu nome por causa da tendência para mensagens usar "anfitriões" para espalhar-se rapidamente, como um vírus biológico. O termo "marketing viral" tornou-se proeminente quando usado para descrever uma campanha de marketing para o serviço de email Hotmail.com. Quando a empresa lançou, cada mensagem de saída continha um anúncio para o Hotmail e um link para seu site na parte inferior do e-mail. Como as pessoas por e-mail para seus amigos e colegas, eles também estavam anunciando o serviço. Destinatários simplesmente poderiam clicar sobre o link e o sinal se acima, e como e enviou-os amigos de sua nova conta, a mensagem se espalhou dentro de redes sociais existentes e foi passada juntamente com pouco esforço da companhia. Este exemplo demonstra todos os elementos chaves do marketing viral. Seu custo para o anunciante é mínimo. Em vez disso, leva vantagem de recursos existentes, fazendo todo mundo que usa o produto um porta-voz involuntário. Ela explora os comportamentos comuns, como o envio de um e-mail. Marketing viral utiliza redes de comunicação que já estão no lugar. No caso do Hotmail, que implica o endosso de um amigo. Pessoas que receberam um e-mail de um amigo usando o serviço aprenderam que o produto funciona e que os seus amigos usá-lo. E o mais importante, este estilos de marketing oferece a capacidade de espalhar a mensagem exponencialmente mais rapidamente e para mais pessoas do que campanhas publicitárias de terceiros convencional. Existem diferentes tipos de marketing viral, todos usando os mesmos princípios fundamentais. Mensagens de pass-along incentivam os usuários a enviá-los junto a outros, tais como e-mails com instruções para encaminhar na parte inferior ou clipes de vídeo humorístico. Mensagens de incentivo para oferecer recompensas em troca de fornecer endereços de email. Publicidade viral disfarçada apresenta mensagens em uma página diferente ou item sem qualquer incitamento directo passá-la, na esperança de que o boca-de-boca vai se espalhar a mensagem de notícias falsas. Fofoca ou buzz marketing visa fazer as pessoas falarem sobre algo criando polêmica. Marketing viral veio sob críticas de consumidores, defensores da privacidade e especialistas de marketing por causa de preocupação sobre e-mails não solicitados. As melhores campanhas, no entanto, usam os princípios de marketing viral com muito tato para evitar reações negativas e assegurar uma taxa de alta pass-along - o número de destinatários que irá transmitir a mensagem para os outros. Muito como o resfriado comum, publicidade viral eficaz usa as pessoas sem querer transmitir uma mensagem dentro de sua rede social. Leva o conceito de boca-a-boca e melhora-lo com a comunicação global instantânea proporcionada pela Internet.

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