O que é alvo de publicidade?
Alvo de publicidade é um tipo de publicidade projetado para alcançar certos consumidores. Anúncios segmentados tem sido usados com sucesso por décadas e são muitas vezes apontados como a forma mais eficaz para as empresas a atingir os clientes potenciais. O princípio subjacente por trás deste tipo de publicidade é que é mais rentável para anunciar especificamente para os indivíduos que são mais propensos a comprar um produto ou serviço. Existem duas categorias principais de publicidade direccionada: demográfico baseado em publicidade e publicidade baseada em conteúdo. Publicidade baseada em demográfico é projetada para atingir uma determinada categoria de consumidores, com base em traços compartilhados, tais como idade ou sexo. Propaganda direcionada baseada em conteúdo geralmente é mais rigidamente dirigida a consumidores com interesses específicos.
Propaganda direcionada baseada em demográfico confia pesadamente no pressuposto de que certos grupos de indivíduos são, na sua globalidade, mais propensos a comprar certos tipos de produtos. Por exemplo, apesar de existirem caçadores femininos, caça é vista para ser um passatempo principalmente orientada para o sexo masculino. Faz mais sentido financeiro para direcionar anúncios em machos como eles compõem a maioria da platéia caça.
Alterações no comportamento da sociedade como um todo fizeram segmentação demográfica menos eficaz. Geográfica demográfica previsibilidade está começando a desmoronar-se como comunicação e informação que se tornam universalmente disponíveis através da Internet. O modelo tradicional de uma mulher fica em casa e um marido com um trabalho de 9-5 é comumente visto como antiquado. Expectativa de vida melhorou de cuidados de saúde e mais tempo mesmo fizeram demografia baseado na idade mais confiável. Em suma, encontrar um membro "típico" de qualquer sexo, idade ou grupo geográfico é cada vez mais difícil.
Propaganda direcionada baseada em conteúdo tem sido comumente usada por décadas em publicações especializadas, como revistas especializadas e publicações financeiras, mas historicamente foi considerada impraticável para campanhas publicitárias de ampla. O uso predominante da Internet, no entanto, resultou em maior viabilidade dessa forma de publicidade direccionada em grande escala. Isso aconteceu principalmente com o advento da publicidade contextual.
No início de 2011, a publicidade contextual tornou-se o tipo mais comum de publicidade na Internet. A mecânica por trás de colocação de anúncios contextuais pode ser complexa, mas a premissa é simples. Basicamente, um programa de computador analisa o texto em uma página da web para determinadas palavras-chave. Anúncios relacionados a essas palavras-chave são então colocados na página. A leitura individual, que a página da web já mostrou interesse em um assunto que está intimamente relacionado com o produto ou serviço anunciado, este tipo de publicidade direcionada pode ser extremamente eficaz.
Tão eficaz como pode ser, publicidade contextual pode ainda ser falho. Um problema é a incapacidade de programas de varredura computadorizadas para tirar a sensibilidade humana em conta no posicionamento de anúncio. Um exemplo infeliz deste problema ocorreu em um site de rede principais notícias logo após a morte prematura de uma celebridade. Para muitos leitores, o artigo foi acompanhado por uma grande propaganda para seguro de vida.
Propaganda direcionada baseada em demográfico confia pesadamente no pressuposto de que certos grupos de indivíduos são, na sua globalidade, mais propensos a comprar certos tipos de produtos. Por exemplo, apesar de existirem caçadores femininos, caça é vista para ser um passatempo principalmente orientada para o sexo masculino. Faz mais sentido financeiro para direcionar anúncios em machos como eles compõem a maioria da platéia caça.
Alterações no comportamento da sociedade como um todo fizeram segmentação demográfica menos eficaz. Geográfica demográfica previsibilidade está começando a desmoronar-se como comunicação e informação que se tornam universalmente disponíveis através da Internet. O modelo tradicional de uma mulher fica em casa e um marido com um trabalho de 9-5 é comumente visto como antiquado. Expectativa de vida melhorou de cuidados de saúde e mais tempo mesmo fizeram demografia baseado na idade mais confiável. Em suma, encontrar um membro "típico" de qualquer sexo, idade ou grupo geográfico é cada vez mais difícil.
Propaganda direcionada baseada em conteúdo tem sido comumente usada por décadas em publicações especializadas, como revistas especializadas e publicações financeiras, mas historicamente foi considerada impraticável para campanhas publicitárias de ampla. O uso predominante da Internet, no entanto, resultou em maior viabilidade dessa forma de publicidade direccionada em grande escala. Isso aconteceu principalmente com o advento da publicidade contextual.
No início de 2011, a publicidade contextual tornou-se o tipo mais comum de publicidade na Internet. A mecânica por trás de colocação de anúncios contextuais pode ser complexa, mas a premissa é simples. Basicamente, um programa de computador analisa o texto em uma página da web para determinadas palavras-chave. Anúncios relacionados a essas palavras-chave são então colocados na página. A leitura individual, que a página da web já mostrou interesse em um assunto que está intimamente relacionado com o produto ou serviço anunciado, este tipo de publicidade direcionada pode ser extremamente eficaz.
Tão eficaz como pode ser, publicidade contextual pode ainda ser falho. Um problema é a incapacidade de programas de varredura computadorizadas para tirar a sensibilidade humana em conta no posicionamento de anúncio. Um exemplo infeliz deste problema ocorreu em um site de rede principais notícias logo após a morte prematura de uma celebridade. Para muitos leitores, o artigo foi acompanhado por uma grande propaganda para seguro de vida.