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O que é alvo de publicidade?

Alvo de publicidade é um tipo de publicidade projetado para alcançar certos consumidores. Anúncios segmentados tem sido usados com sucesso por décadas e são muitas vezes apontados como a forma mais eficaz para as empresas a atingir os clientes potenciais. O princípio subjacente por trás deste tipo de publicidade é que é mais rentável para anunciar especificamente para os indivíduos que são mais propensos a comprar um produto ou serviço. Existem duas categorias principais de publicidade direccionada: demográfico baseado em publicidade e publicidade baseada em conteúdo. Publicidade baseada em demográfico é projetada para atingir uma determinada categoria de consumidores, com base em traços compartilhados, tais como idade ou sexo. Propaganda direcionada baseada em conteúdo geralmente é mais rigidamente dirigida a consumidores com interesses específicos.
Propaganda direcionada baseada em demográfico confia pesadamente no pressuposto de que certos grupos de indivíduos são, na sua globalidade, mais propensos a comprar certos tipos de produtos. Por exemplo, apesar de existirem caçadores femininos, caça é vista para ser um passatempo principalmente orientada para o sexo masculino. Faz mais sentido financeiro para direcionar anúncios em machos como eles compõem a maioria da platéia caça.
Alterações no comportamento da sociedade como um todo fizeram segmentação demográfica menos eficaz. Geográfica demográfica previsibilidade está começando a desmoronar-se como comunicação e informação que se tornam universalmente disponíveis através da Internet. O modelo tradicional de uma mulher fica em casa e um marido com um trabalho de 9-5 é comumente visto como antiquado. Expectativa de vida melhorou de cuidados de saúde e mais tempo mesmo fizeram demografia baseado na idade mais confiável. Em suma, encontrar um membro "típico" de qualquer sexo, idade ou grupo geográfico é cada vez mais difícil.
Propaganda direcionada baseada em conteúdo tem sido comumente usada por décadas em publicações especializadas, como revistas especializadas e publicações financeiras, mas historicamente foi considerada impraticável para campanhas publicitárias de ampla. O uso predominante da Internet, no entanto, resultou em maior viabilidade dessa forma de publicidade direccionada em grande escala. Isso aconteceu principalmente com o advento da publicidade contextual.
No início de 2011, a publicidade contextual tornou-se o tipo mais comum de publicidade na Internet. A mecânica por trás de colocação de anúncios contextuais pode ser complexa, mas a premissa é simples. Basicamente, um programa de computador analisa o texto em uma página da web para determinadas palavras-chave. Anúncios relacionados a essas palavras-chave são então colocados na página. A leitura individual, que a página da web já mostrou interesse em um assunto que está intimamente relacionado com o produto ou serviço anunciado, este tipo de publicidade direcionada pode ser extremamente eficaz.
Tão eficaz como pode ser, publicidade contextual pode ainda ser falho. Um problema é a incapacidade de programas de varredura computadorizadas para tirar a sensibilidade humana em conta no posicionamento de anúncio. Um exemplo infeliz deste problema ocorreu em um site de rede principais notícias logo após a morte prematura de uma celebridade. Para muitos leitores, o artigo foi acompanhado por uma grande propaganda para seguro de vida.

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