Qual é o papel da retórica em publicidade?
Em um mundo inundado com publicidade em todos os lugares da Internet para o consultório do dentista, é importante para os anunciantes e consumidores ser educado sobre o papel da retórica em publicidade. Um consumidor inteligente pode evitar ser enganado em compras imprudentes, e os anunciantes podem vir acima com maneiras éticas para vender seus produtos ou serviços, compreendendo várias estratégias de retórica. Uma boa maneira de examinar a retórica em publicidade é em termos de categorias antigas grego três do filósofo Aristóteles de técnicas persuasivas: logotipos, ou lógica; Ethos ou ética; e pathos, ou emoção.
Forma preferida de Aristóteles da retórica foi logotipos ou recurso lógico. Em seus termos, isso significa apresentar um argumento claro e simples que está isento de contradições ou Falácias lógicas. Na publicidade moderna, no entanto, logotipos mais comumente refere-se a fatos ou estatísticas que tentam convencer o consumidor que este produto particular objetivamente é a melhor escolha — que o cortador de grama mais poderoso, mais baixo consumo de combustível caminhão pequeno, salada de mais baixo teor de gordura, etc., do seu tipo. Quando apresentado com este tipo de publicidade, o cliente deve examinar o produto para certificar-se que as alegações não ignorar outras informações relevantes, tais como o açúcar ou o conteúdo de um molho de salada, alegando ser magro de sódio.
Outro tipo de retórica em publicidade é etos, ou apelar para a ética permanente ou conhecimentos técnicos da pessoa falando. Este estilo de retórica é muitas vezes visto em propaganda política, onde o político pode ser apresentado como sendo consistente em suas declarações e ações — muitas vezes em contraste com a oposição, que possa ser apresentada como insosso ou um mentiroso. Um consumidor apresentado-se com este tipo de publicidade deve considerar relevantes como o estatuto moral do candidato é a posição, bem como a equidade do ataque a adversários. Ethos pode também se referir a um apelo à prova pericial, por exemplo por ter um corredor profissional endossar uma determinada marca de tênis. O consumidor deve ter em mente, perante este tipo de retórica, que a pessoa que está testemunhando provavelmente está sendo pago e, portanto, não pode ter uma opinião totalmente imparcial do produto.
O tipo mais comum de retórica em publicidade é pathos, ou o apelo à emoção. Isto pode assumir muitas formas diferentes, do humorístico para bater uma lágrima. Qualquer anúncio que afirma que um produto é "o melhor para sua família" ou contém a fotografia que amaciou em torno das bordas é quase garantido para ser um apelo à emoção. Um comercial que caracteriza um filhote de cachorro de olhos arregalado para vender um produto que não tem nada a ver com cães do mesmo modo inspira-se na emoção. Um apelo emocional tende a criar memórias mais fortes, mais duradouros do que outros tipos de retórica em publicidade, tornando-se uma estratégia de marketing altamente eficaz. Clientes devem ter cuidadosos, no entanto, que eles não se tornam arrastados pela emoção e levou a tomar decisões de compra que não são objectivamente boas para eles.
Artigo aportado pela equipe de colaboradores.
Forma preferida de Aristóteles da retórica foi logotipos ou recurso lógico. Em seus termos, isso significa apresentar um argumento claro e simples que está isento de contradições ou Falácias lógicas. Na publicidade moderna, no entanto, logotipos mais comumente refere-se a fatos ou estatísticas que tentam convencer o consumidor que este produto particular objetivamente é a melhor escolha — que o cortador de grama mais poderoso, mais baixo consumo de combustível caminhão pequeno, salada de mais baixo teor de gordura, etc., do seu tipo. Quando apresentado com este tipo de publicidade, o cliente deve examinar o produto para certificar-se que as alegações não ignorar outras informações relevantes, tais como o açúcar ou o conteúdo de um molho de salada, alegando ser magro de sódio.
Outro tipo de retórica em publicidade é etos, ou apelar para a ética permanente ou conhecimentos técnicos da pessoa falando. Este estilo de retórica é muitas vezes visto em propaganda política, onde o político pode ser apresentado como sendo consistente em suas declarações e ações — muitas vezes em contraste com a oposição, que possa ser apresentada como insosso ou um mentiroso. Um consumidor apresentado-se com este tipo de publicidade deve considerar relevantes como o estatuto moral do candidato é a posição, bem como a equidade do ataque a adversários. Ethos pode também se referir a um apelo à prova pericial, por exemplo por ter um corredor profissional endossar uma determinada marca de tênis. O consumidor deve ter em mente, perante este tipo de retórica, que a pessoa que está testemunhando provavelmente está sendo pago e, portanto, não pode ter uma opinião totalmente imparcial do produto.
O tipo mais comum de retórica em publicidade é pathos, ou o apelo à emoção. Isto pode assumir muitas formas diferentes, do humorístico para bater uma lágrima. Qualquer anúncio que afirma que um produto é "o melhor para sua família" ou contém a fotografia que amaciou em torno das bordas é quase garantido para ser um apelo à emoção. Um comercial que caracteriza um filhote de cachorro de olhos arregalado para vender um produto que não tem nada a ver com cães do mesmo modo inspira-se na emoção. Um apelo emocional tende a criar memórias mais fortes, mais duradouros do que outros tipos de retórica em publicidade, tornando-se uma estratégia de marketing altamente eficaz. Clientes devem ter cuidadosos, no entanto, que eles não se tornam arrastados pela emoção e levou a tomar decisões de compra que não são objectivamente boas para eles.
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