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O que é uma avaliação de marca?


Enciclopédia da Economia e Comércio

Avaliação de marca é o processo pelo qual as marcas registradas, ou activos intangíveis, são valorizados, frequentemente monetariamente. Avaliação de marcas pode ser essencial para muitas interações de negócios, incluindo vendas e fusões de empresas, licenciamento de estipulações, e falência afirma. Saber o valor e, igualmente importante, a mudança no valor de uma marca também pode auxiliar na emissão de relatórios financeiros.
Uma marca cria valor inspirador lealdade, influenciando comprando, e aumentando a capacidade de cobrar preços mais altos. Além de criar valor de mercado, as marcas podem ser monetizadas para aumentar o capital social por meio de licenciamento ou collateralization. Uma marca pode ser um nome, marca ou logotipo. Avaliação de marca, portanto, é importante ao avaliar o valor de mercado, imagem e capacidade financeira.
Como quaisquer ativos não monetários ou intelectuais, as marcas são difíceis de valor porque há muitas maneiras de calcular o valor referido. Marcas, por exemplo, não ficamos sozinhos, e seu valor depende diretamente de outros activos, incluindo o produto ou serviço oferecido pela organização. Embora, portanto, seria útil ter uma maneira universal para completar a avaliação de marca, métodos podem ser indústria e até mesmo negócios específicos.
Métodos de avaliação são escolhidos pelo primeiro propósito de avaliação avaliação; cálculos para o relato financeiro ou as transações podem ser diferentes daqueles usados para litígios ou falência, por exemplo. Muitas dessas técnicas de avaliação começam com uma visão histórica e o perfil da organização e sua marca. Uma compreensão histórica do negócio e marca pode ajudar a fonte valorizando escolher a abordagem mais adequada para avaliação. Metodologias então considerar descrição, o uso de ativos e sua audiência ao concluir uma formação inicial.
Um método de valor de atributo para as marcas é através da abordagem de renda. Esta abordagem, o fluxo de caixa descontado ou capitalização dos ganhos métodos são frequentemente usados para estimar o valor dos lucros futuros esperados devido a marca. Este cálculo assume o valor presente líquido dos lucros futuros.
Uma abordagem de mercado para avaliação de marca compara os preços de marcas similares no mercado. As características usadas para comparar as marcas através de organizações variam, no entanto. Uma vez que as marcas comparáveis foram escolhidas, análise das taxas de royalty e os preços de transação é usada para determinar os preços de mercado para ativos semelhantes.
A abordagem de custo para avaliação de marca tenta marcas valor calculando o custo que seria necessário para recriá-los. Cálculo dos custos, no entanto, não necessariamente conta para valor adicionado ou perdidos, fazendo a isto uma metodologia específica. Um cálculo de custo pode incluir custos históricos do valor presente da criação da marca.
Existem muitas abordagens diferentes para valorizar os ativos intangíveis, e valoração da marca é apenas um exemplo. Qualquer método utilizado, consistência, entendimento e divulgação completa são importantes. Muitas empresas procuram, consequentemente, uma avaliação de terceiros reconhecida profissionalmente, embora isso nem sempre é necessário.
Os Conceitos publicados são baseados em informações on-line no site:
Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (english).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (english)

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