O que é um bem complementar?

Um bem complementar é um material ou produto que pode ser usado em associação com outra boa, com esse uso comum, muitas vezes ajudando a criar demanda adicional para ambos os bens envolvidos. Normalmente, esta dupla utilização das duas mercadorias fornece utilitário adicional e satisfação para o consumidor, tornando-se vantajoso para continuar comprando os dois bens a longo prazo. Dentre os benefícios associados com a produção de um bem complementar é que demanda normalmente irá aumentar em conjunto com a demanda para o produto ou material associado.
O conceito de um bem complementar é diferente de um bom substituto. Em termos de substitutos, o foco está em substituir o uso de um produto com um diferente, um que é capaz de preencher as mesmas necessidades e desejos. Neste cenário, não há nenhuma necessidade para um produto complementar aumentar a demanda, apenas o desejo de tirar mercado compartilhar do concorrente e gerar vendas adicionais do produto substituto. Em contrapartida, um bem complementar muitas vezes é projetado para encorajar maior consumo desse produto associado, uma estratégia que, em última análise, significa mais vendas e mais lucros para ambos os bens envolvidos.
Uma das maneiras mais fáceis de entender o significado de um bem complementar é pensar em termos de produtos que muitas vezes são usados juntos para criar a maior satisfação do cliente. Por exemplo, geléia pode ser considerada um bem complementar para a manteiga de amendoim, uma vez que a combinação é amplamente popular em um número de culturas e configurações. Da mesma forma, salada de batata pode ser considerada complementar à compra do frango frito, uma vez que os dois são muitas vezes vistos como sendo a tarifa ideal para um piquenique. Gasolina pode ser considerada um bem complementar ao uso de um carro, uma vez que torna possível desfrutar de um maior grau de utilidade da posse do veículo a gasolina.
Em muitos casos, a rentabilidade de um bem complementar é diretamente associada com a popularidade do bem associado. Enquanto a demanda é alta para o associado bem, há uma boa chance de que a boa vontade complementar também desfrutar de vendas aceleradas e produzir receitas para o fabricante. A demanda por um bem associado deve começar a diminuir, não é incomum para as vendas do bem complementar também sofrer, a menos que o fabricante pode convencer os consumidores que o produto também pode ser utilizado em conjunto com algum outro bem que atualmente está desfrutando de grande popularidade. Artigo aportado pela equipe de colaboradores.