O que é o reconhecimento da marca?

Marketing e negócios, uma "marca" é o nome de um negócio ou os nomes das coisas produzidos ou oferecidos aos clientes; exemplos incluem Hilton Hotels® ou Tazo Tea®. Um gol em qualquer negócio é certificando-se que esses nomes são familiares para os consumidores, e isso é chamado de reconhecimento da marca. Com o marketing habilidoso, o consumidor sabe o nome da empresa ou seus produtos e serviços, e isso pode levar ao aumento das receitas e, finalmente, a outras fases da associação com marcas, como a lealdade a uma marca específica.
Acredita-se que os consumidores estão mais propensos a escolher marcas reconhecidas por aqueles não reconhecidos. Dada uma escolha entre levar o café em um Starbucks® ou café do Joe um mais anônimo, os consumidores serão provavelmente inclinar-se para o Starbucks® a menos que seu reconhecimento da marca tem associações negativas. Desde há vários varejistas café competitivos, o objetivo para cada um crescente reconhecimento da marca. Isto também pode nivelar o campo jogando, então ambas as escolhas parecem boa ou ir além disso e estabelecer a fidelidade do cliente. Por outro lado, sendo o Joe anônimo café é ruim para os negócios, e esta loja deve esforçar-se para se tornar reconhecível para competir mais plenamente com as marcas mais conhecidas.
Há um número de maneiras nesse mercado empresas para alcançar o reconhecimento da marca. A forma padrão é propaganda em anúncios de televisão, mas o jornal, Internet e anúncios de rádio podem ser eficazes também. Onde a melhor lugar propagandas depende de determinação do que é provável que compra a marca ou produtos da marca. Isto pode ser variável. Uma empresa local é provável se ater a publicidade a nível local, mas um negócio nacional ou internacional deve no mercado para uma multidão muito maior.
Simplesmente colocar uma marca de produto ou empresa lá fora nem sempre é suficiente. Reconhecimento da marca é melhor alcançado quando quaisquer propagandas criadas são de boa qualidade e memorável. De alguma forma um anúncio tem que ser cativante e susceptível de ser lembrado. Como conseguir isto é variado também. Alguns anúncios apelam à emoção, outros têm uma simples melodia que as pessoas gostam, e ainda outros dependem de história ou visuais para aumentar as chances de reconhecimento da marca.
Além de criar anúncios que esperemos que vão ser lembrados pelos consumidores, porque eles são bons anúncios, as empresas têm que estar disposto a investir em suficiente espaço de anúncio. Uma única peça de um grande anúncio não é susceptível de produzir muito reconhecimento da marca. Jogar um anúncio muitas vezes pode ajudar o consumidor lembra a marca quando seguida compram para o item ou serviços associados a ele. Por sua vez, esse reconhecimento pode ser vital, como os clientes podem ser mais propensos a escolher essa marca, e se é de boa qualidade, eles podem decidir repetidamente escolher a marca no futuro.
Artigo aportado pela equipe de colaboradores.