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O que é Marketing estratégico?

Marketing estratégico é uma abordagem baseada em consumidor para promoção de produtos que identifica os segmentos de mercado e tenta fazê-los mais rentável, fornecendo um valor superior. Ele usa muitas das mesmas teorias e abordagens como a gestão estratégica. Este tipo de marketing, muitas vezes resulta em um plano de marketing estratégico escrito que é desenvolvido a partir de análise de mercado extensa.
O conceito de marketing estratégico é uma abordagem de valor de tempo direto para planejamento. Marketing no contexto empresarial era tradicionalmente tático. Os recursos foram reuniram-se em resposta às mudanças na paisagem em uma base atual, nem do dia a dia, vendas. Marketing tático era orientado a concorrente e estratégias promocionais e campanhas publicitárias foram projetadas para capitalizar fraquezas percebidas da competição em um determinado mercado ou para enfatizar pontos fortes comparativa do produto.
Marketing de uma perspectiva estratégica, leva a uma visão de longo prazo e estende o processo de marketing além do que tradicionalmente era visto como a janela de noivado. Isso é planejamento do ponto de vista do cliente, analisando o que leva a decisão de compra. A análise do processo de tomada de decisão começa bem antes da compra real. Marketing estratégico leva o processo de volta para a segmentação de mercado inicial, à procura de clusters de consumidor que não só têm uma necessidade, mas também podem conduzir a direção geral da empresa.
Longo prazo planejamento muitas vezes resulta em um plano escrito, e isto é igualmente verdadeiro com o plano estratégico de marketing. A mentalidade estratégica geralmente inclui a segmentação do mercado, definindo o potencial do mercado e desenvolver uma estratégia baseada no consumidor alvo. Esta maneira de se aproximar de comercialização leva muitas das suas teorias subjacentes desde o estudo de gestão estratégica, que analisa a estrutura de gestão e tomada de decisão desde a perspectiva do funcionário ao invés da corporação.
O processo de criação de um plano estratégico de marketing começa com uma equipe de trabalho que passa por uma análise aprofundada. Esta equipe faz a pesquisa e conclui uma análise situacional, que lhe permite criar as partes do plano. Ele identifica objetivos de marketing que correspondam às necessidades do cliente e brainstorms estratégias para atingir esses objetivos.
Normalmente, o plano de marketing estratégico que resulta de esforços da equipe de trabalho incluirá o desenvolvimento de produtos, comunicações de marketing, desenvolvimento de vendas e atendimento ao cliente. Na verdade, cada um destes seção deve ser tratado como um mini plano-dentro-um-plano e terá uma sublista de seções que normalmente são esperados neste tipo de documento. Desenvolvendo um longo prazo, baseada na estratégia plano irá ajudar uma empresa evitar o desperdício de recursos de marketing ou perdendo oportunidades valiosas.
Artigo aportado pela equipe de colaboradores.

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