O que é Marketing Asset Management?

Gerenciamento de ativos de marketing é um sistema que ajuda as organizações a classificar, armazenar e recuperar ativos digitais. Estes sistemas podem ser usados para ajudar com as iniciativas de gestão de marca da empresa. Sistemas de gerenciamento de ativos de marketing são uma subcategoria de sistemas de gerenciamento de ativos digitais.
Logos, fotos de produtos e descrições e materiais de marketing, tais como peças de mala direta, estão geralmente disponíveis em formato digital e muitas vezes são armazenadas em servidores de computador da organização. Esses ativos de marketing podem ser apresentados em uma variedade de formatos, tais como impressão peças, websites, mídias sociais, vídeo e áudio. Alguns bens, tais como logotipos, podem precisar de ser disponível em diferentes tamanhos e resoluções para apoiar o uso de impressos e digital. Versões históricas dos activos podem precisar de ser mantido, que pode levar a várias versões de activos semelhantes.
Organizações sem comercialização sistemas de gestão de ativos podem ter de enfrentar uma série de desafios em efetivamente usando a companhia possuída ativos de marketing. Esses desafios podem incluir dificuldade em encontrar o ativo correto para usar e permitindo o acesso adequado aos usuários, que podem estar geograficamente dispersos ou que podem ser empregados de outras empresas, se o trabalho de marketing é terceirizado. Por exemplo, departamentos de marketing descentralizados podem ter responsabilidade para a criação de alguns materiais de marketing, e estes materiais devem obedecer às normas que marca dos principais departamentos de marketing. No caso de terceirização, uma empresa de design exterior pode ser contratada para criar um novo logotipo para a organização, e em seguida o negócio Propriedade departamento de marketing deve aprovar o novo logotipo. Empresa de desenvolvimento de site fora da organização terá acesso a nova logo depois que é aprovado para atualizar o site da empresa.
Um bem concebido e bem implementada activo de gestão sistema de marketing pode aliviar estes problemas. Estes sistemas permitem que os usuários internos e externos recuperar facilmente os arquivos digitais, independentemente da geografia. Níveis de acesso apropriados podem ser estabelecidos, para que os usuários trabalham com somente os materiais relativos às suas funções de trabalho específico.
O sistema pode produzir outros benefícios que também podem melhorar a produtividade de marketing. Juntamente com a melhoria da eficiência de acesso, funções de fluxo de trabalho podem ser incluídas no sistema, permitindo a comercialização de peças para serem roteadas facilmente para revisão e aprovação. Sistemas de gerenciamento de software e conteúdo de criação de conteúdo podem ser integrados a vantagem comercial sistema de marketing, mais racionalização de processos.
Produtividade de marketing é ainda maior quando ativos digitais são reutilizados, ao invés de recriada. O sistema também pode ajudar a reduzir erros e retrabalho será reduzido porque a versão correta de um activo digital será facilmente disponível. Um sistema de gestão de ativos marketing pode ajudar na gestão de marca porque conformidade e padrões da marca podem ser melhor aplicadas quando os usuários têm acesso a informações corretas e ativos necessários. Alguns sistemas também podem ser usados no gerenciamento de direitos autorais.