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O que é extensão de marca?

Uma extensão de marca, basicamente, é um produto de spin-off com a mesma marca do produto o pai. Esses novos produtos são geralmente intimamente relacionados ao original. Um bom exemplo de uma extensão de marca é Reese® de amendoim. Uma empresa que já era conhecida por seus doces à base de manteiga de amendoim começou a comercializar uma linha padrão, não-doces, manteiga de amendoim. As empresas utilizam extensões de marca para colocar o nome da marca em mais locais, aumentando o número de vezes que um consumidor vai vê-lo durante uma viagem de compras.
Para uma extensão de marca ser bem sucedido, a marca original geralmente precisa o reconhecimento do nome instantânea e uma boa reputação. Também ajuda se o produto de spin-off tem um foco similar para o produto do pai, então os consumidores irão associar a boa reputação da marca pai com o novo produto. Nos casos de Reese®, a empresa disponibiliza uma ampla gama de manteiga de amendoim doce que em todo o mundo. Como um nome de marca é quase sinônimo de seu produto. Como resultado, a empresa foi capaz de fazer outros produtos, tais como a manteiga de amendoim, cozer batatas fritas e biscoitos de manteiga de amendoim. Todos estes produtos são semelhantes para o original doce de manteiga de amendoim, mas bastante diferente para ter outros concorrentes locais em uma mercearia.
Uma extensão de marca pode ser arriscado para a empresa-mãe. Eles muitas vezes precisam investir em pesquisa e equipamentos para fazer o novo produto e, em seguida, gastar dinheiro para comercializá-lo. Uma extensão falha pode levar a milhões de dólares perdidos e potencialmente prejudicar a reputação da empresa. A fim de ver se a sua base de clientes está pronto para experimentar novos produtos, muitas empresas optam por uma extensão de produto como um primeiro passo. Estes são produtos que ocupam o mesmo local que o produto original e o recurso aos mesmos clientes. Por exemplo, Mountain Dew™ faz uma marca de refrigerante, em seguida, oferece mais de dez variedades de bebidas à base de Mountain Dew™. Cada um desses refrigerantes estão apelando para o mesmo mercado como um todo, mas cada um tem um público de nicho ligeiramente diferente.
Extensões do produto são muitas vezes vistas como um primeiro passo para uma extensão de marca. Uma empresa expande seu alcance em pequenos incrementos, através de novos produtos em sua própria esfera de influência. Como ganha quota de mercado dentro de sua área original, ele pode usar a renda constante e a base de maior consumidor de seu principal produto para mover-se para outras áreas e criar extensões de marca.Artigo aportado pela equipe de colaboradores.

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