O que é um Endcap?

No mundo do marketing de varejo, a localização é tudo. Dentre as mais populares áreas de exibição para a mercadoria em um supermercado ou loja de departamento é o hub no final de um corredor, também conhecido como o endcap. Isso é altamente visível do perímetro popular áreas comerciais, e cada seção do corredor contém quatro. Concorrência pelo direito de exibir produtos em um endcap pode ser muito feroz, especialmente entre a bebida e as empresas de alimentos do petisco. Um endcap geralmente contém itens que têm uma maior margem de lucro, como refrigerantes carbonatadas, alimentos de snack salgados e ofertas sazonais. Muitas vezes ele vai ser abastecido com uma fonte pequena de itens disponíveis em um corredor vizinho. A esperança é que um cliente vai visitar o corredor regular se um sabor particular ou o tamanho não está disponível no endcap. Desta forma, a exposição serve como um teaser para a maior variedade de produtos nos corredores. Mesmo se um cliente não tem necessidade de aventurar-se um corredor específico, o fator conveniência de pegar uma bebida ou um snack no endcap tem seu próprio recurso.
O endcap é uma parte valiosa de imóveis em qualquer layout da loja, então fornecedores muitas vezes estão dispostos a pagar um prémio para o privilégio. O display contém muitas vezes materiais promocionais especiais e um sinal proeminente que surge para promover um preço com desconto ou promoção. Desde que o produto indicado em um endcap pode estar situado longe de produtos similares, o cliente pode facilmente assumir que o preço é uma pechincha relativa.
Para clientes que compram principalmente ao redor do perímetro da loja para compras essenciais, o capeamento fornece muitas vezes uma tentação para os corredores carregados de alimentos processados. Esta é uma razão por que alguns compradores acabam pagando r $45 para o que deveria ter sido um pedaço de pão e um galão de leite. A proximidade do endcap para a área de tráfego principal incentiva compras de impulso, mesmo se o cliente está viajando apenas na parte de trás da loja até o caixa.